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玩转双微一“抖”

时间:2019-11-27 20:00  点击: 次  来源:网络  作者:佚名  评论:- 小 + 大

  玩转双微一“抖”

  五十年前,有人说武侠小说毁掉了一代年轻人;二十年前,有人说网络游戏摧残了一代年轻人;三年前,有人说智能手机荼毒了一代年轻人;今天,他们又说微信、微博和抖音毒害了一代年轻人。难道真是武侠小说、网游、智能手机和抖音害了我们?

  不同的时代背景、人生阅历和年龄段,往往会导致对新事物的认识出现不同层次的理解。作为新时代的年轻人,无论80后、90后乃至95后和00后,我们都应保持自己清醒的认识跟理解。事实上,无论是学生时代盛极一时的武小和网游,还是新媒体时代大行其是的智能手机,又或者互联网信息技术时代流量为王的双微一抖,都不可能毁掉年轻人,能毁掉一个人的只有他自己。

  有人说,时下的中国,如果你还不知道抖音为何物、每天不刷上几回抖音那就是跟不上潮流。不可否认,抖音作为一个新兴的短视频平台,不仅在短视频领域取得了巨大的成功,奠定了“南抖音、北快手”双足鼎立的局面,也在悄无声息地改变着人们特别是年轻人的日常工作和生活方式。然而对抖音,我们应该更加清醒、更加可观地来看待,为什么这么说?显而易见,抖音就像一把双刃剑,有人整天沉迷抖音深陷其中无法自拔,有人通过抖音涨粉千万成功积累人生第一桶金,有的人把抖音当娱乐只为闲暇无聊之际的消遣,而有的人却把抖音当事业在这个平台上实现了自己的创业梦想和人生价值。

  无论是新疆的和田大枣果农还是海南的香蕉、山竹果农,不论是秦岭深处的深山手艺人,还是东南沿海机器轰鸣世界的车间工艺大师,不管你是手艺人还是农场主,又或者满世界跑的达人,都可以在抖音找到自己的价值,让每一个人都能发光散热,真正的平权利器从个人价值和职业自由开始。一句话概括抖音:成就很多普通人的商业梦想。

  那么究竟要如何来玩抖音呢?

  很多行业前辈总喜欢拿新潮来说事,把“最好的黄金时段已过,如今不是做抖音的红利期”作为他们的经验之谈,这类人不是别有用心就是见识浅薄,读书不求甚解,听话只听片面。对于真正用心在运营、切实掌握平台规则玩法和技巧的抖音大V们来说,红利期永远存在,反之就无所谓红利期。

  曾经,在抖音只有娱乐才是热门内容,比如说小姐姐、搞笑段子、音乐舞蹈、小哥哥等等。但是对于大部分企业来说,相关的内容并不是娱乐领域,而是冷门领域的。

  这种情况下如何运营?流程通常是这样:上午 3 个人开选题会,下午拍摄,拍完后期马上剪辑,第二天上传,第三天复盘,复盘后立即提交新的选题。如此循环,快速迭代。

  抖音的内容运营——研究平台

  玩转抖音从研究平台开始,如果把医学上的临床医学研究用到此处简直是恰如其分。新平台主要研究三点:1、平台用户特点,2、内容特点,3、内容分发机制。

  1)平台用户特点 抖音用户大多来自一二线城市、女性较多、大部分是90后、95 后、主要是学生或参加工作不久。 观察视频,可以了解到用户消费内容的时间、场景、目的。 会发现用户刷抖音的目的,并非想获得干货知识,而是想看某些场景下发生的好玩的东西,更深层次的是这些用户希望自己瘦一点身材更好一些。通过这些用户画像分析,可以判断出用户在这个平台上希望获取什么内容,以及获取的内容能满足他们什么样的需求。

  2)平台内容特点 众所周知抖音以竖屏短视频为表现形式,刚入驻15 秒,随着粉丝量的累计会增加到1 分钟。 此外抖音没有创作者运营后台,只有手机端。换句话说普通用户能看到的数据跟运营者本身基本没有区别,唯一的不同在于播放量。

  3)内容分发机制 微信公众号是相对封闭的平台,通过转发机制进行传播触达用户;文章发出后所有粉丝都能接收到,而更多的传播量来自于粉丝阅读之后的转发。转发分两种,一是点对点,发给个人或个群;另一种点对面,发到朋友圈传播。抖音属今日头条旗下平台,内容是基于算法推荐的,对流量进行直接分发,其分发机制是逐级流量池,每个视频都会有一个小的流量池,根据视频在小流量池的表现再分发。在此过程中他们会被平台打上标签,这些标签都是基于用户过往的行为。然后被放到另一个流量池里,这样不断往上跳。

  基于这种关于内容和标签匹配的猜测,如果想要内容被更多传播,首先就要判断内容会被打上什么样的标签,提前给内容打上标签,然后猜测标签的关键词,到抖音的搜索框搜索,查看关键词下的视频表现,以便生产出更加高效的短视频内容。

  抖音的内容运营——内容生产

  做抖音第一要务是提升关注度,在抖音平台上,粉丝规模最能体现用户对我们的喜欢。因为关注意味着希望长期观看,是真正意义上的喜欢。如果用一个公式来表述:

  高关注度 = 高质量的内容 X 足够的数量。

  1)怎么样的内容才算是高质量? 高质量内容 = 可信度× 价值感。可信度是用户消费完内容之后,愿意相信我们的内容。一是权威,二是从众,用户看到大家都在做某件事,才会愿意相信这件事;三是可视化,眼见为实,用户愿意相信看到的具象化的东西,要让用户看到他想要的结果;四是可爱,让用户觉得有意思,喜欢这个人从而喜欢这个内容。

  价值感是什么?用户在消费内容的时候,需求能被满足。 价值感有 2 个维度,其一卷入感,用户在看内容的时候,潜意识有没有觉得内容跟我相关。 卷入感跟每个人的个人经历相关,相关性越强,相关的人越多,能把内容消费者卷入的程度就越高。其二是冲突性,冲突性不是指矛盾冲突,而是内容对用户的影响。好的内容应该是这样的:用户看到内容后,生活可能往好的方向提升;而如果错过内容,生活会受到负面影响。看到内容的得到感和错过内容的损失感越大,冲突性也越大。

  2)如何保证足够的数量?第一,内容可复制;第二,成本足够低。

  抖音上的蓝V大咖数不胜数,像迪丽、小猪、陈赫、Baby这些明星歌手没什么可说,他们已在其他领域圈粉无数,入驻抖音不过是转换阵地,值得一说的是那些靠抖音实现人生蜕变的普通平民。

  “抖音大咖”韩美娟,一路从快手火到抖音,在两个平台上都圈得千万粉丝,尤其在抖音,涨粉速度快到迅雷不及掩耳,实在让人惊叹。他靠男扮女反串、奇装异服、夸张搞怪“辣”人眼球,“剧毒”台词引发传播,海量圈粉,同时他自带的感人故事和正能量又增强了粉丝忠诚度。

  “口红一哥”李佳琪,两年持续涨粉几千万,不仅在直播阵地直追“淘宝第一主播”薇娅,更是在抖音短视频平台创造了5分钟狂卖15000支口红,完胜马云的传奇记录。作为一个男人,能在达人美妆领域战胜数不清的高颜值美女,不得不说是一项奇迹。他以身试法,每场直播亲自尝试体验推销的每一支口红,加上那层出不穷的搞怪手法和幽默金句,让无数的人记住了这个靠卖口红火遍网络的口红一哥—李佳琪。

  通过抖音塑造个人品牌形象,完成粉丝积累,再经软广植入、个人直播或橱窗带货,实现流量变现。就像那位名人在大型综艺节目非诚里面所说,这个时代,有了粉丝你还怕没钱赚吗?

  喜欢唱歌,而歌手里面最喜欢刘可,喜欢他总是在泥泞中行吟,在影视经典中高歌,一生只为所爱的人和所爱的音乐放歌,他的歌声不乏这个年代渐行渐远的真诚的感动和深沉豪迈的雌性的美丽的沧桑。

  喜欢看电视,尤其喜欢柳云龙,喜欢他思维缜密心思细腻,智商情商二者兼备,不迎合市场,不随波逐流,只钟情于具有深度和广度的谍战剧的专一,他的作品在给人耳目一新感觉的同时又能引起人们对现实生活深深的思考。

  理想未必丰满,现实未必骨感,他们都在各自的领域完成了自己人生和事业上的沉淀。而对于这个时代更多的年轻人而言,抖音或许是个不错选择。

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