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中国电子竞技赛事运作的SWOT分析

时间:2019-09-24 05:00  点击: 次  来源:网络  作者:编辑  评论:- 小 + 大

  摘    要: 运用文献资料法和逻辑分析法, 对我国电子竞技赛事运作发展问题进行SWOT分析。认为, 电子竞技运动具有独特的项目体验、形象不断改善、组织不断发展壮大, 是其赛事运作的优势, 但是相关政策制度和保障体系不健全, 以及其对运动员生理心理上的双重影响依然制约着其长足发展。目前, 电子竞技应抓住社会关注支持增多、体育市场环境良好、信息技术支撑有力的难得机遇, 积极应对品牌赛事建设不足、俱乐部和赛事运作不规范等问题。提出, 应完善政策制度和保障体系, 营造良好的投资环境;做好顶层设计, 加强人才培养, 培育多方共赢的行业生态系统;提高赛事组织运营能力, 打造赛事活动品牌, 开发国产电竞产品, 提高在世界电子竞技运动中的影响力。

  关键词: 电子竞技; 赛事运作; SWOT分析; 政策制度; 投资环境; 人才培养;

  Abstract: By methods of literature and logical analysis, this paper makes an SWOT analysis on the operational development of China's e-sports events.It is believed that e-sport has its own uniqueness of experiencing sport, image improvement and gradual organizational development, which are the advantages of its competition operation.However, the relevant policy system and guarantee system are not perfect, and its dual effects on athletes' physiology and psychology still restrict its considerable development.At present, e-sports should seize the rare opportunities of increasing social attention and support, good sports market environment and strong support from information technology, and actively deal with the problems of insufficient brand competition construction and irregularity of clubs and event operation.It is proposed that the policy system and guarantee system should be improved to create a good investment environment;top-level design should be done well and talent training should be strengthened to foster a win-win industrial ecosystem;the operational capacity of the event organization should be improved to construct the brand of the event and domestic e-sports products should be developed to enhance its influence in e-sports worldwide.

  Keyword: e-sports; competition operation; SWOT analysis; policy system; investment environment; talent training;

  2017年国际奥委会正式宣布,认证电子竞技运动(Esport)为正式体育项目。随后在各项政策的鼓励和社会资本的加持下,世界电子竞技大赛(WCA)、全国移动电子竞技大赛(CMEG)、全国电子竞技大赛(NES)等一系列大型电子竞技赛事开展得如火如荼,电子竞技赛事的观看人数也超过篮球、台球等传统体育赛事。但同时也要正视电子竞技赛事发展中面临的劣势和挑战,本研究利用SWOT方法,对我国电子竞技赛事运作现状进行分析,在此基础上提出优化电子竞技赛事运作的策略,以促进电子竞技赛事可持续发展。

  1、 电子竞技赛事运作发展的优势

  1.1、 电子竞技项目的自身优势

  电子竞技是信息技术条件下发展起来的新兴体育运动项目,具有自身的一些独特特点和优势。首先,在电子竞技中需要手、眼、心、脑的配合,能够锻炼运动员的敏捷性以及身心协调性。由于赛事持续时间较长,也利于锻炼运动员的意志力。其次,同传统体育项目相比,电子竞技具有全方位及独特体验的对抗性与竞技性[1]。电子竞技赛事集合了诸多流行元素,可以达到其他很多体育项目不具有的感官刺激和视觉冲击,使运动员在竞技过程中感受到酣畅淋漓的竞技对抗体验。再次,电子竞技开展的便利性。电子竞技场地要求低,投入成本少,易于组织开展。最后,电子竞技受众广泛,不受年龄、性别、职业、阶层的限制,几乎所有人群都可以参与其中并获得快乐和满足感。此外,与其他项目相比,电子竞技对身体素质要求更低,参与过程中运动损伤和运动风险更少,这有利于带动女性群体的参与,扩大在女性群体中的影响。
 

中国电子竞技赛事运作的SWOT分析


 

  1.2、 电子竞技赛事形象不断改善

  2003年,国家体育总局将电子竞技列入了正式体育运动,这成为项目发展的重要分水岭,电子竞技逐渐受到社会各方面的关注。2016年9月,教育部发布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》,电子竞技运动与管理专业成为13个增补专业之一,随后一些高校纷纷开设相关专业,培养电子竞技赛事运营人才。随着一系列有影响赛事的成功举办,电子竞技受到的媒体关注越来越多。电子竞技的正向文化得以传播,附属于电子竞技身上类似“玩物丧志”的标签在逐渐褪去[2]。电子竞技反对者的认知也在悄然改变,从一味排斥过渡到理性对待。

  1.3、 职业化电竞组织不断壮大

  2018年,国家体育总局发布《关于举办2018年全国电子竞技公开赛的通知》,其中将选拔组比赛项目设为英雄联盟(5V5)、星际争霸2∶虚空之遗(1V1)、炉石传说(1V1),且规定总决赛每项比赛冠、亚军取得入选电子竞技国家集训队资格。国家体育管理部门积极为全国电子竞技爱好者提供竞技平台,向社会大力宣传电子竞技运动、传播电子竞技正能量。良好的政策支持加快了电子竞技职业化发展的进程。我国电子竞技联盟主席裴乐表示中国目前职业电子竞技运动员升至千人,且有外籍运动员转会至中国。电子竞技运动员团队不再是松散的、自发组建的游戏爱好者组织,逐渐形成由俱乐部、协会管理的职业化组织,可以为运动员提供科学系统的日常训练、专门的教练指导、职业化的管理运营支持。近几年,电子竞技职业运动员队伍不断发展壮大,目前国内已有30多家电子竞技职业俱乐部。

  2、 电子竞技赛事运作发展的劣势

  2.1、 相关政策制度和保障体系不健全

  文化部门与体育部门是我国电子竞技的两大行政主管部门,但长期以来我国对电子竞技赛事发展的重视程度不够,邻国韩国的电子竞技协会会长都是由其国会议员担任。加之,我国电子竞技赛事起步晚,相关政策配套、管理制度、保障体系等均不健全。比如,电子竞技赛事运营监督与管理方面法律法规不健全。一些电子竞技赛事主办方法律观念淡薄,社会责任意识低下,采用一些暴力性、刺激性营销,甚至制造虚假新闻,打“色情”擦边球进行自我炒作,以博取市场的关注,极大影响了电子竞技项目和赛事在社会公众心中的形象。更有甚者,打着举办电子竞技赛事的旗号,吸引国家明令禁止的未成年人参加,损害未成年人身心健康,加剧了网瘾问题的社会矛盾,产生了不良的社会影响。从电子竞技俱乐部内部管理来看,虽然一些俱乐部效仿国外做法建立了一些管理运营制度,但还是面临一些问题。如,电子竞技职业运动员的长期职业生涯发展规划不清晰,过早退役后的社会保障问题亟待解决,电子竞技从业者权利保障体系不够细化,对一些运动员临时退赛、非正常转会的情况还缺乏有效规制等等,这些都不利于项目、运动员和俱乐部的发展。

  2.2、 对运动员的生理及心理的双重影响

  电子竞技赛事属于精神高度集中与紧张的对抗性项目,因其自身的属性与特点,不可避免地会给运动员带来一些身体上的疲劳或伤病,甚至引发一些心理问题[3]。运动员在比赛过程中需要长时间保持注意力、保持固定的姿势、重复一些特定的动作,容易造成运动员手腕、手指、颈椎、腰椎、眼睛等部位的损伤,引发腱鞘炎、筋膜炎等疾病。与传统体育项目不同,电子竞技赛事通过电子设备完成各项高难度任务,运动员的日常训练、竞技环境相对封闭,社会融入度较低,与社会的交流不够密切,有些运动员因此表现出一定的社交困难、不适应等心理问题。

  3、 电子竞技赛事运作发展的机遇

  3.1、 社会各界的关注支持

  电子竞技运动与管理已正式列入我国高职院校的招生专业,显示了电子竞技已引起我国高等教育的重视。2016年《关于促进消费带动转型升级的行动方案》明确提出,开展电子竞技游戏游艺赛事活动。要加强组织协调和监督管理,在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下,以企业为主体,举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动[4]。同年,文化部《关于推动文化娱乐行业转型升级工作的意见》也提出,要鼓励支持并引导电子竞技游艺赛事的开展。2017年《体育产业发展“十三五”规划》颁布,提到丰富体育产品市场要重点发展电竞项目,引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。在一系列利好政策的驱动下,电子竞技赛事活动亦受到了社会资本的大量关注。《2016体育创业白皮书》显示,电子竞技在2015年1月—2016年3月共完成34次融资,融资金额达35.8亿元,仅次于体育媒体。社会资本的大量涌入为电子竞技赛事的蓬勃发展提供了强大的推动力,将电子竞技赛事带入到高速发展的轨道上来,提高了电子竞技赛事运营的市场化程度和影响力。

  3.2、 体育市场大环境发展良好

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关键词:电子竞技 赛事运作 SWOT分析 政策制度 投资环境 人才培 

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